户外广告互动体验的N种新玩法

道森媒体

产品融入式的互动体验

现代社会已经进入体验经济时代，主要表现为企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，从生活和情境出发，塑造感官体验和思维认同，以此来抓住消费者的注意力，确定其消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。

1.体验产品

强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。

三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。

2.体验观念

通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。受众参与成为传播必不可少的环节。

让蒸汽就像喷嚏一样从模特的鼻孔喷出。当人们怀着好奇走近时会看到：“流感就在空气中。保护好自己。”下面是Droga Raia连锁店的标志。好奇的路人可以躬身细看究竟，也可以伸脸体验一下喷雾。

个性定制式的互动体验

据此分析你的消费需求，例如，

活动参与式的互动体验

在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的，调动用户参与的积极性，成为提升品牌形象和价值的重要手段。

啤酒品牌Castle Lite推出一台特别的读心机器，当消费者带上特制的头套，心里专注的想着“冰啤酒”这一关键词时，他们的意念将带动机器运转，接出一杯容积不等的冰啤酒，而啤酒的数量自然取决于消费者的专注程度。